יסודות השיווק (4 שעות)- התפיסה השיווקית המודרנית / אסטרטגיות ושיטות שיווק / יעדים / ניתוח SWOT / חוזקות / חולשות / הזדמנויות / איומים.
מנהל השיווק (4 שעות)- הגדרת התפקיד / כישורים נדרשים / צוות השיווק / קביעת יעדים לפי מדיניות המנהל / תוכנית פרסום רבעונית ושנתית / יחסי גומלין: מנהל שיווק – משרד פרסום ויחסי ציבור.
פרסום (4 שעות)- הגדרות / אסטרטגיה פרסומית / קונספט קריאטיבי / הקמפיין הפרסומי / הסיסמה השיווקית / מחקר ומתחרים / קביעת התקציב השנתי / צפייה וניתוח פרסומות.
מיתוג (4 שעות)- בניית מותג / בידול מהמתחרים / עיצוב לוגו - סמל / דיסקיפטור או סלוגן? / מיתוג מחדש: למה בזק, בנק הפועלים, שטראוס מרעננות את הסמל כל כמה שנים?
מדיה (4 שעות)- ערוצי מדיה: טלוויזיה, רדיו, שילוט חוצות, עיתונות, דיוור ישיר ועוד / פריסת מדיה: חלוקת התקציב בכדי למקסם את החשיפה לקהלי היעד.
קריאייטיב (4 שעות)- עיצוב גרפי / קופירייטינג / גיבוש קונספט / שימוש באיקונים / שימוש במפורסמים / כתיבה שיווקית / עיצוב מודעות / הפקת פרסומות טלוויזיה.
סדנת פרסום (4 שעות) הכנת קמפיין פרסום לעסק או מוצר (חלוקה לקבוצות) / קונספט / מסר פרסומי / חיבור סיסמא / המבצע השיווקי / יצירת מודעה.
יחסי ציבור (4 שעות) ידיעות לעיתונות / ידיעה חיובית, שלילית / הופעה בתקשורת / ניהול משברים תקשורתיים / דוברות / יחסי ציבור מול עשייה אמיתית.
קהל יעד (4 שעות)- מהו קהל יעד ראשי מול משני? / פילוח שוק לפי סוגי קהלי יעד / התנהגות צרכנים / אופן פניה וטיפול שונים בקהלים שונים / שינוי קהל יעד / מי קודם למי – קהל היעד או המוצר?
אינטרנט (8 שעות)- מהפכת האינטרנט / שימושים ברשת / אתר אינטרנט עסקי – חלון הראווה / כתובת המתחם – דומיין / אי-מייל / חיפוש בגוגל / חיפוש מתקדם / ניהול תוכן באתר / תגיות מטא / ניוזלטר חודשי / חוק התקשורת / אינטראקטיביות.
קידום באינטרנט (4 שעות)- עקרונות לקידום האתר במנועי החיפוש / הכרת הכלים האינטרנטיים להגיע לקהל היעד / שיטות פרסום / הבנת מדדים / תכניות שותפים.
פרסום באינטרנט (4 שעות)- PPC / פרסום בגוגל / ADWORDS / ADSENSE / באנרים / פרסום ויראלי / הכנת קמפיין פרסום ברשת.
קידום ברשתות חברתיות (4 שעות)- רשתות חברתיות / קידום / פרסום / פילוח קהלים / פרסום באמצעות קובצי וידאו / מודלים בהבנת התנהגות צרכנים ברשת / הכנת בלוג אישי / שיווק ומיתוג עצמי ברשת פייסבוק וטוויטר / מחקר וסטטיסטיקה באינטרנט: דוחות סטטיסטיים של גלישת מבקרים באתר הבית, הפקת דוחות, ניתוח דוחות לשיפור שימוש וניצול האתר.
זכויות יוצרים וקניין רוחני (4 שעות)- היבטים משפטיים של פרסום / זכויות יוצרים על שם וסיסמא / זכויות שימוש במותג / תקדימים בארץ ובעולם. הצגת מיזמים, רעיונות, קמפיין פרסום, אתרי אינטרנט.