הקניית כלים מעשיים, מקצועיים ועדכניים בתחומי יחסי הציבור, הדוברות וההסברה. שיווק עצמי והצגת מסרים אסרטיבית ומשכנעת מול הציבור והמדיה, והפקת  אירועים עסקיים ותקשורתיים.
 
מקום הלימודים
חיפה
 
מתכונת הקורס
 120 ש"ל במהלך שנה, ימי ה' בשעות 16:30-20:00 בחיפה, ובתל אביב ימי ג' בשעות 17:00-20:30
 
קהל היעד
המעוניינים לרכוש ידע וכלים בתחומי יחסי ציבור ודוברות והעשייה התקשורתית, העוסקים בתחומים אלה, מנהלי חברות, אנשי פרסום, מנהלי שיווק, העומדים בראש מוסדות חינוך, תרבות ואמנות. 
 
הסמכה
תעודת גמר מטעם היחידה ללימודי המשך וללימודי חוץ באוניברסיטת חיפה
 
נושאי הלימוד
- יחסי ציבור דוברות והסברה - היכרות עם זירת הפעולה
- מפת התקשורת הישראלית
- יחסי הגומלין בין דוברים ואנשי יחסי ציבור לעיתונאים
- תחומי אחריות ונוהלי עבודה ביחסי ציבור ובדוברות
- מסיבת עיתונאים וכתיבת הודעות לעיתונות
- בניית תכנית אסטרטגית ביחסי ציבור
- יחסי ציבור, פרסום וקד"מ. עולם של גירויים. איך הופכים מותג משעמם לכותרת
- משבר או אירוע נקודתי שלילי: ניתוח מאפייני משבר תקשורתי וניהולו
- יחסי ציבור בעידן הניו-מדיה - אינטרנט ורשתות חברתיות
- עריכת חדשות תחקירים עיתונאיים ועריכת חדשות
- ייעוץ תקשורת
- אתיקה עיתונאית
- הסברה - עיקריה ומשימותיה
- ניהול הפקת שיווק והנחיית אירועים תקשורתיים ועסקיים. ניהול מו"מ וחוזים מיוחדים
- גיוס חסויות
- צילום כמנוף ליחסי ציבור
- מיומנויות ניהול לבכירים- סדנת פרזנטציה, שפות המילה והגוף ככלים להעברת מסרים משכנעת
- סדנת התנהגות במפגשים עסקיים