האנשים גדלים, העולם מתכווץ

תעשיות האופנה בעולם התחילו להבין שלא די לעצב בגדים לנשים במידה אפס, והמידות הגדולות הן ה-one size החדש, וזאת מכיוון שהעולם המערבי, וישראל בתוכו, הולך ומשמין וקיים צורך אמיתי בביגוד אופנתי לבעלי מידות גדולות. מתי הטרנד הזה יגיע גם אלינו?

המרכז לפיקוח על מחלות בארצות הברית הכריז כי למעלה משליש מהאוכלוסייה המבוגרת ביבשת סובלת מעודף משקל ברמות אלו ואחרות. אחרי שהאמריקאים עיכלו את הנושא והבינו שלא מספיק להגדיל את השתייה, יצאו אנשי מקצוע מתחומים מגוונים וניסו לתפוס טרמפ על הגל.

מאמני כושר   הפציעו מהאלמוניות שלהם ופיתחו שיטות אימון חדשות לירידה במשקל, תעשיית המזון הרימה את ראשה ויצאה במוצרים חדשים ודיאטטיים שיש להם טעם כמעט כמו הדבר האמתי וגם תעשיית האופנה לא דשדשה מאחור. רק בשנה האחרונה היו בניו יורק בלבד למעלה מעשר תצוגות אופנה לקהל שהם מכניםplus size .

ואיפה אנחנו? ובכן, מדינת ישראל אינה סובלת מאותו אחוז של עודף משקל שממנו סובלת ארצות הברית, אך הדרישה למוצרים ולפריטי אופנה למידות הגדולות עדיין קיימת. אמנם, קיימות בישראל מספר חברות המתמחות בייצור בגדים למידות הגדולות, והחנויות המוכרות בגדים אלו מדווחות על רווחים נאים. אולם, חנויות אלו לרוב מחברות בין עיצוב אופנה למידות גדולות לבין עיצוב בגדים לנשים הרות, ובהחלט ייתכן שרווחים אלו נובעים דווקא מהחלק השני של החבורה.

נקודה נוספת טמונה בנושא תצוגות האופנה למידות גדולות, ובעצם חוסר הקיום שלהן. בעוד אנחנו שומעים על תצוגות אופנה של רשתות האופנה המובילות, ורואים פרסומות חוץ גדולות לצד פרסומים בעיתונים ובאינטרנט, הרי שהמידות הגדולות מתכווצות בתחום זה.

גם אם קיימות תצוגות אופנה לקהל יעד זה וגם אם חברות אלו מפרסמות השכם וערב את העיצובים שלהם, אנחנו לא רואים אותם וזה חבל. זה חבל לאלו שמחפשים בגדים במידות גדולות ולא יודעים איפה לקנות, זה חבל עבור אותן רשתות שפשוט לא מגדילות את המכירות שלהן וזה חבל לנו, בתור חברה, שאנחנו לא יודעים כמה אנחנו לא פתוחים לאנשים במידות אחרות מהממוצע.

פתיחת עולם האופנה למידות הגדולות, כפי שקורה בארצות הברית ומתפשטת גם לאירופה, אינה רק מעשה כלכלי במקרה הטוב או אומנותי במקרה הגרוע, היא אמירה חברתית של מה שאנחנו מוכנים לקבל, מה שאנחנו מוכנים לראות מעל לנתיבי איילון ומי שאנחנו מוכנים להיות חברים שלו.

להמשך קריאה:

לימודי עיצוב אופנה בחו"ל

מה לעשות עם כל הבגדים האלה?

קורסים בעיצוב אופנה: הטבלה המסכמת