- מחקר מילות מפתח :הבדלים בין גוגל למנועים אחרים, מילות מפתח ל SEO- מול מילות מפתח ל- SEM , שיטות למציאת ביטויים יעילים ואיכותיים, ניתוח כדאיות וזיהוי פלחי שוק, הכלים של גוגל, Alexa, ComScore, Compete, Nielsen
- אנליזת רשת: ניתוח תנועת גולשים באתר, מתחרים, גוגל אנליטיקס, שיטות ודרכי איסוף מידע, גולשים, מקורות מפנים, מעקב המרות ויעדים, Funnel Report, A/B Split , Time Split, Advanced Segments , ניהול פרופילים ופילטרים, מעקב אחר מסעות פרסום            
 - פרסום ממומן בגוגל Adword , סקירה כללית, ניהול חשבונות מרובים, , MCC  מסעות פרסום, קבוצות מודעות, מודעות, מילות מפתח, מעקב ביצועים ואופטימיזציה של מסע פרסום, רשתות הפרסום של גוגל, מיקודים, ניהול תקציב, יחס המרה ושיפורו, דפי נחיתה,  ,Adwords Editor Google , מנועי חיפוש אחרים
 - קידום באמצעות מדיות חברתיות
איתור רשתות מתאימות, ניהול פרסונות, התנהלות ברשתות ומניעת ספאם, הצפת תכנים, אתרי Social Bookmarking , שיווק וקידום באמצעות וידאו, באזז ויראלי וקידום אתרים, אתרי Q&A: פורומים ובלוגים, קידום ממומן וקידום אורגני ברשתות חברתיות, הקמת וניהול עסק לקידום אתרים ולשיווק באינטרנט, כלים בשולחנו של מקדם האתרים, זכויות יוצרים והיבטים משפטיים, תהליכי עבודה, זיהוי לקוחות פוטנציאלים ופנייה אליהם, שרות ודיווח, תמחור והצעות מחיר, אמינות ואמנת השירות
- פרקטיקה: ניהול קמפיין ואופטימיזציה : שימוש בפועל בארגז הכלים שנרכש במסגרת הקורס והעלאת קמפיין על כל שלביו החל ממחקר מילות מפתח, אתרים ודמוגרפיות, דרך העלאת פרסום ממומן- סטאפ ועד לאופטימיזציה ושיפור ביצועי הקמפיין . בראשית התהליך ינותחו שני מקרי מבחן המתבססים על קמפיינים מובילים אמיתיים ולאחר מכן, ינהל כל סטודנט קמפיין באופן פרטני בהתאם לבחירתו: עבודה עבור לקוח או קידום אישי בהובלת ובהנחיית מנחה הקבוצה