שיווק באינטרנט - לכתוב עבור המכונה

מנוע החיפוש של גוגל קובע עבורנו כיצד יש לכתוב על מנת להימצא בדף החיפושים הראשון, לכן עלינו להישמע לכללים שלו, אך עם זאת אסור לשכוח כי בסופו של דבר אנו פונים אל בני אדם אשר צריכים לקבל ערך מוסף ממה שכתבנו.

בעבר, כתיבה טובה היתה כתיבה טובה. היו לה כללים ברורים: הכותב היה חייב לכתוב ללא שגיאות כתיב, לשמור על כללי התחביר, לשמור על סדר הגיוני של דברים ולהשתמש בשפה גבוהה. כיום כל זה לא מספיק מפני שאנו כבר לא כותבים רק עבור בני אדם אלא גם, ואולי בעיקר, עבור הרובוט של גוגל. לכן לעתים יקבל מאמר טוב דרוג נמוך, ואילו מאמר הכתוב רע יקבל ציון גבוה. לאלגוריתם של גוגל אמנם יש דרך להתמודד עם מאמרים לא איכותיים אשר מצליחים לעמוד בכל הכללים של הרובוט, מאמרים רעים יגרמו לגולשים לצאת במהירות מהדף, מה שיוריד את הדרוג שלהם בהדרגה. 

החסרונות של גוגל

עם זאת, האלגוריתם של גוגל עדיין לא יודע להעלות את הדרוג של מאמרים הכתובים טוב, אך אינם עומדים בכללים ומקבלים ציון נמוך, לכן כותב תוכן אשר רוצה להשתלב במאה ה-21 חייב להכיר את כללי הכתיבה הדיגיטלית ולשמור עליהם. אמנם לעתים כתיבה כזו נראית לכותב לא טבעית ואולי אף רדודה, אך על מנת למצוא את עצמכם בדף החיפושים הראשון של גוגל זו הדרך בה יש לכתוב.

היתרונות של גוגל

מנוע החיפוש של גוגל הוא כה יעיל עד שברוב המקרים נמצא בתוצאות החיפוש הראשונות את האתרים המתאימים ביותר עבורנו, טקטיקות כמו חזרה על מילות מפתח שהיו נהוגות לפני 20 שנה, כבר לא עובדות, ולמעשה רק מורידות את דירוג האתר מפני שגוגל יודע לזהות זאת.

דבר נוסף שמנוע החיפוש של גוגל יודע לזהות הן מילים קשורות. כך לדוגמה במאמר על אתרים בירושלים, מצפה גוגל למצוא גם את הביטויים: הכותל המערבי, כנסיית הקבר, הר הצופים, שוק מחנה יהודה וכו'. מאמרים שיכללו יותר מילים מעין אלה ידורגו גבוה יותר ממאמרים בהם לא יהיה להם זכר. לכן חשוב לכתוב על כל ההיבטים העיקריים של הנושא, ולא לדלג. עם זאת, חשוב לא פחות לשמור על מסגרת מילים סבירה, מאמרים ארוכים מדיי יקבלו מגוגל דרוג נמוך מפני שברור שמעטים, אם בכלל, יקראו אותם עד תומם.

לא לשכוח את הגולשים

למרות כל זאת חשוב לזכור כי בסופו של דבר אנו כותבים עבור בני אדם שאמורים לקרוא את מה שכתבנו, לכן גם אם נצליח לעבוד על גוגל ולהעלות את עצמנו בדרוג החיפוש, התוכן עצמו חייב לעניין את הגולשים, להיות כתוב היטב, בשפה רהוטה ותקינה והכי חשוב, להעניק לגולשים את המידע אותו הם מחפשים.

אם ברצונכם ללמוד כיצד לשווק באינטרנט הינכם מוזמנים לבחור ממגוון הקורסים המוצעים באתר, ולרכוש לעצמכם מקצוע מרתק ומכניס.